در حال حاضر سئو کاران سه انتخاب پیش روی خود دارند یا به قولی در سه حالت ایفا نقش میکنند
افراد کلاه سفید = این افراد طرفداران سئو اخلاق مدارانه هستند و شعار آن ها بار کج به مقصد نمیرسد است .
افراد کلاه سیاه = این افراد طرفداران سئو غیر اخلاقی هستند و شعار آن ها موفقیت به هر قیمتی می باشد.
افراد کلاه خاکستری = این افراد طرفداران ظاهر سازی هستند و شعار آن ها موفقیت با احتیاط است.